在华遇冷 苹果智能音箱如何突围

（文中转自中国经营报）

1月18日，苹果HomePod智能音箱宣布在中国市场发售，近3000元的价钱和与众不同的造型设计在一众廉价产品中看起来不同寻常。但发售近几天至今，这个产品仍未像iPhone一样被顾客哄抢，一直显示信息货源充足情况。专业人士觉得，苹果错过中国智能音箱市场发展趋势的金子期，现阶段绝大多数市场早已被阿里巴巴、百度搜索、小米手机等知名品牌占有，苹果要想凭借“果粉”的情结冲出重围也许并不易。

珊珊来迟

HomePod智能音箱出示乳白色和深空灰二种颜色，中国发行市场价为2799元，在台湾地区的市场价则为2799元港币，用户能够根据苹果官方网站、零售店及其受权代理商等方式选购。

严格意义上来说，HomePod并非一款新产品，在2017年6月的WWDC交流会上就早已公布了。因为批量生产全过程中的诸多难题，直至2018年的2月9日，HomePod才总算宣布交货，并且第一批发售的國家也只能英国、美国、加拿大3个。

间距其公布一年半以后，苹果中国官方网站悄悄地出現了HomePod的详细介绍网页页面，而且公布将于2019今年初在中国发售，市场价2799元。针对中国用户而言，也总算能够宣布选购到这个智能音箱产品了。

苹果承担全世界市场营销推广的执行总裁菲尔席勒(Phil

Schiller)表达，苹果“非常高兴可以HomePod送到中国”。她说：“HomePod是歌曲发烧友的极致无线音箱。Siri能使你在一切地区都能享有到无以伦比的高保真音响歌曲倾听感受，并造就出应用Siri发觉歌曲并与之互动交流的新方法。人们非常高兴可以HomePod带来中国国内和中国香港市场的顾客。人们急不可耐费尽心思让她们感受一下在家中听歌的美好觉得，人们觉得她们会喜爱。”

HomePod是苹果一款内嵌Siri手机语音助手，可以联接HomeKit智能家居系统零配件并开展操纵的智能音箱，该音响配置苹果A8cpu，配用6个话筒列阵，顶端装有一个4英尺低音箱，底端装有7个高音扬声器列阵。

有专业人士觉得，就时下的状况看，苹果必须导入HomePod来健全本身在中国市场的绿色生态合理布局，为用户出示详细的产品服务项目。由于就产品看，HomePod的功能分析与苹果系列产品产品能够无缝拼接对接，包含适用用户将自身手机上、iPad等各种各样iOS机器设备转到HomePod播发，及其适用用户用普通话水平、广东话等智能语音各种各样选用苹果HomeKit服务平台的智能家居产品;从內容看，包含

Apple Music以内的內容資源是苹果绿色生态的构成部分，在中国市场发售HomePod代表苹果期望中国用户大量地应用这种內容資源。

但是，HomePod并沒有迈入像iPhone发售限时抢购一样的畅销情景。在天猫商城和京东商城上，HomePod一直都“货源充足”，仍未出現以往iPhone紧俏的场景。

难堪精准定位

HomePod在赴美上市后，快速占领10%的市场，但仅一个多月后，在美市场份额早已滑掉至4%。英国金融时报解析称，HomePod销售量下降的关键缘故是，作用不足健全，做为智能音箱一点也不智能化。回过头看苹果的竞争者，amazon的智能音箱Echo早就产生了一套独立的生态体系，适用超出7000个运用，用户可根据Echo保持买东西、打的、订外卖等几种作用。Google的几种智能音箱产品配用其智能语音助手，一样能够进行多种多样生活起居中务必的每日任务。

在苹果企业来看，HomePod的主推作用并不是手机语音助手，只是将重心点放到了歌曲上。在HomePod的广告宣传片中，音乐元素占有巨大比例。在2017年6月的WWDC上，桑德斯曾说：“苹果以往用iPod改变了大家出外听歌的习惯性，如今，苹果得用HomePod来更改大家在房间内听歌的习惯性。”

在苹果官在网上，将要开售的HomePod被区划在“歌曲”这一归类下，苹果将其界定为“一款开创性的音箱”。官方网站对这个产品宣传策划详细介绍也都集中化在歌曲层面：低重音实际效果震撼人心、高保真音响音色、可以将屋子变为艺术中心。操纵智能家居系统零配件，好像仅仅 一个不太关键的额外作用。

殊不知HomePod更让人诧异的一点是，它仅适用苹果自己的Apple

Music，假如要应用别的歌曲程序运行，只有根据苹果机器设备“花式投寄”这一作用保持。换句话说，要是没有应用Apple

Music，那麼这个智能音箱就仅仅 一台蓝牙播放器。而针对中国用户来讲，大多数用的是QQ歌曲、百度云音乐、虾米音乐云音乐，应用Apple

Music的人较为少。

除此之外，HomePod进到中国市场的连接点也很偶然，恰好是iPhone市场销售不景气的情况下。

依据苹果企业CEO桑德斯的叫法，iPhone的收益小于预估，关键是在大中华地区，在其中一大危害要素就是说苹果在中国的零售店和方式合作方人流量已经降低。

能够预料，苹果手机上出現的一系列危機也给其智能音箱的市场销售蒙住了一层黑影。终究“买涨不买跌”的消费观，会危害到苹果的价格政策，智能音箱也许也没办法置之度外。

突出重围不容易

做为一款智能音箱，HomePod也许没办法从诸多的竞争者中杀出一条血路。

回放以往一年中国智能音箱市场提高迅速，产品形状更加多元化，中国大佬基本上常有进到，广为人知的就会有阿里巴巴的天猫精灵、百度搜索的小度智能音箱、小米手机的爱酱音响、京东商城的叮咚声，除此之外腾迅、华为手机等也都会合理布局智能音箱。

资料显示，2018年中国智能音箱市场销售量早已超出2000万部，展现出超10倍的提高。在其中阿里巴巴网、百度搜索、小米手机等占有了绝大多数市场市场份额，含有显示器的智能音箱早已有许多不一样版本号的产品。产业链观察家洪仕斌觉得，2017年的智能音箱市场才不久发展，如果当初HomePod就进到中国市场，也许能凭着新鮮来获得顾客的关心。伴随着百度搜索、阿里巴巴等在大打价格竞争的另外还慢慢搭起绿色生态服务平台砖墙，将来中国智能音箱市场不仅中小型生产商机遇迷茫，别的互联网巨头也没办法再参加进去。

在他来看，与中国几十元、100多元化的智能音箱对比，苹果HomePod

2799元的价钱能够说并不是占上风，iPhone早已太贵了，加上个比同行业贵倍数的音响，针对一般用户而言工作压力很大。

另一方面，家用电器投资分析师梁振鹏填补道：“智能音箱跟服务器系统沒有多少关联，iPhone用户用华为手机音响、百度搜索音响等，也没什么阻碍。Google和amazon还没有在中国发布产品，将来假如她们也进到分一杯羹，苹果的竞争能力就看起来更变小。”

但是，也是专业人士觉得，智能音箱市场还未饱和状态，HomePod及其以后的产品都能还有机会。德勤全世界前不久公布的《2019高新科技、文化传媒和电信网制造行业预测分析》汇报预测分析，2019年智能音箱制造行业经营规模将做到70亿美金，变成全世界销售量提高更快的连接网络机器设备。另外，智能音箱制造行业是一个填满提高机会的行业，特别是在向非说英语的国家市场的扩大蕴含极大发展潜力。

中国经营报新闻记者 石飞月

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